元宇宙是當(dāng)下最熱的詞，而短視頻、直播賣貨也是風(fēng)頭無(wú)限，線上圖書銷售平臺(tái)的銷售份額逐漸增大，得到、樊登等讀書app、知識(shí)分享課從199元、365元到3990元火熱的暢銷。讀書博主受到平臺(tái)青睞。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一方面手機(jī)成為人體一個(gè)新的器官，短視頻所代表的快餐文化，已經(jīng)讓人們忘記了靜下心來(lái)，系統(tǒng)閱讀一本好書。另一方面，讀書依然被認(rèn)為是一個(gè)高階的、優(yōu)雅的行為。

國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高度重視，提出優(yōu)化城鄉(xiāng)文化資源配置，推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，深入推進(jìn)全民閱讀，建設(shè)書香中國(guó)。文化強(qiáng)國(guó)、書香中國(guó)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)等為大眾閱讀指明了方向，圖書的閱讀量逐漸增加，隨著消費(fèi)升級(jí)和高知讀者群體的基數(shù)增大，需要有更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容閱讀，更好的體驗(yàn)感。在未來(lái)，圖書市場(chǎng)會(huì)如何發(fā)展？信立品深度解讀全國(guó)28位出版社社長(zhǎng)總編預(yù)測(cè)2022，希望能夠理清人們?cè)陂喿x方面的需求，為圖書出版、發(fā)行企業(yè)，在品牌建設(shè)上，提出建設(shè)性意見。

專業(yè)化：

精準(zhǔn)的定位是圖書出版發(fā)行企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。對(duì)用戶精準(zhǔn)細(xì)分和深耕，做出特色，做出差異化，垂直縱深發(fā)展，構(gòu)建高效供應(yīng)鏈體系。

專業(yè)書講權(quán)威實(shí)用，大眾書講究文筆品位。有價(jià)值、有顏值、有料、更有趣。只有滿足讀者品質(zhì)閱讀需求的產(chǎn)品才能脫穎而出。產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)，好內(nèi)容、好產(chǎn)品才能夠走得遠(yuǎn)，走得穩(wěn)健。有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有優(yōu)質(zhì)作者，有前沿核心頭部專家團(tuán)隊(duì)和成果，有國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)的精品學(xué)術(shù)專著，有在市場(chǎng)暢銷的頂流作者和產(chǎn)品，作者和讀者才會(huì)強(qiáng)勢(shì)吸引。

在我國(guó)，信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)，科技專業(yè)出版、科普出版以及科幻出版將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。普及科技知識(shí)，提升科技素養(yǎng)，應(yīng)對(duì)日新月異的社會(huì)帶來(lái)的變化和挑戰(zhàn)。科普領(lǐng)域，針對(duì)不同年齡的讀者，進(jìn)行高、中、低端不同分層的長(zhǎng)期布局，以傳播科學(xué)思想、科學(xué)思維，提升科學(xué)素養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn)，以世界范圍內(nèi)一流科學(xué)家的一流著作為選品原則，出版科學(xué)啟蒙性讀物。人工智能、量子計(jì)算、宇宙探索、新材料、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等前沿科技發(fā)展及應(yīng)用激發(fā)公眾對(duì)科學(xué)的興趣和探索。

教育改革及雙減背景下，學(xué)生自由學(xué)習(xí)時(shí)間和校內(nèi)素質(zhì)教育時(shí)間增加，服務(wù)“課后三點(diǎn)半”及家庭教育，適合老師、家長(zhǎng)、學(xué)生教與學(xué)的素養(yǎng)類讀物、通識(shí)類讀物、親子成長(zhǎng)類讀物、非教材教輔產(chǎn)品帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和空間，課外閱讀讀物、課外通識(shí)產(chǎn)品，課外大教育類產(chǎn)品策劃和開發(fā)等將迎來(lái)廣闊的需求空間。

新冠肺炎疫情促使大眾對(duì)健康和疾病防控給予更多關(guān)注，提振了醫(yī)學(xué)健康類圖書的需求，鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)為農(nóng)業(yè)出版領(lǐng)域帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

隨著國(guó)家文化復(fù)興戰(zhàn)略的實(shí)施，以及國(guó)家對(duì)出版行業(yè)的支持及指導(dǎo)力度加大，最具中國(guó)特色、經(jīng)典、永恒的中華優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化，及時(shí)關(guān)注時(shí)代發(fā)展主題的出版，將進(jìn)一步爆發(fā)更強(qiáng)的生命力。

隨著物質(zhì)文化需求的滿足，藝術(shù)文化需求的滿足越來(lái)越受到重視。積極推動(dòng)美育教育，提升大眾藝術(shù)審美素養(yǎng)，為藝術(shù)類出版注入新的活力，細(xì)分目標(biāo)人群，大力推進(jìn)大眾美育，將是專業(yè)美術(shù)出版行業(yè)值得做好的事情，同時(shí)將內(nèi)容出版、藝術(shù)展覽、文創(chuàng)開發(fā)、藝術(shù)品數(shù)字化傳播、藝術(shù)課堂等形式有效鏈接，打造線下線上融合發(fā)展，圈內(nèi)圈外優(yōu)勢(shì)資源融合。

數(shù)字化：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。

實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版、智能出版的轉(zhuǎn)型。以數(shù)字內(nèi)容為核心，以數(shù)字技術(shù)為支撐，以數(shù)字產(chǎn)品為抓手，以數(shù)字出版帶動(dòng)出版數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的融合。

產(chǎn)品數(shù)字化：

傳統(tǒng)出版生態(tài)以作者、出版社、印刷廠、書店為中心，生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，以抖音、快手為代表的直播平臺(tái)，以數(shù)據(jù)、流量、用戶、技術(shù)、知識(shí)服務(wù)為核心的各種技術(shù)公司，以虎彩為代表的新型按需印刷企業(yè)，以得到、樊登讀書會(huì)等讀書APP，成為生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。數(shù)字技術(shù)將成為出版業(yè)發(fā)展的倍增器。產(chǎn)品數(shù)字化，是以“紙電聲”一體化出版為基本要求，構(gòu)建紙質(zhì)書、有聲書、電子書立體呈現(xiàn)體系。推出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的原創(chuàng)作品。如山東畫報(bào)出版社的《老照片》項(xiàng)目，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代新技術(shù)、新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與新媒體合作共贏，包括：老照片資源庫(kù)、今日頭條號(hào)、有聲書、歷史影像研究中心、主題文化空間等內(nèi)容。

思考：信立品的產(chǎn)品數(shù)字化。信立品為客戶設(shè)計(jì)印刷了企業(yè)宣傳畫冊(cè)，企業(yè)文化展廳，企業(yè)宣傳片，這些產(chǎn)品，如何數(shù)字化？

閱讀數(shù)字化：

讀者的閱讀場(chǎng)景、閱讀需求和消費(fèi)行為向線上轉(zhuǎn)移，音視頻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體手段為科普閱讀帶來(lái)全新的體驗(yàn)。注意力經(jīng)濟(jì)是流量本源，短視頻、直播、線上課、會(huì)展在線等視頻營(yíng)銷將是主流的營(yíng)銷方式。如新華書店、江西人民出版社、喜馬拉雅三方合作的智慧有聲黨建活動(dòng)室，黨員使用手機(jī)掃一掃二維碼，即可收聽收看到黨史黨章等內(nèi)容的相關(guān)音頻、視頻，書房還設(shè)置黨政有聲、紅色空間、黨員讀物全民閱讀榜樣故事等若干模塊，通過(guò)一個(gè)空間，一組活動(dòng)，一座電臺(tái)，線上線下全方位立體化打造能聽能讀的智慧有聲黨建活動(dòng)室。

思考：信立品為客戶創(chuàng)建的數(shù)字化產(chǎn)品，數(shù)字化的品牌形象，如何讓用戶通過(guò)一部手機(jī)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的方式閱讀？

營(yíng)銷數(shù)字化：

互聯(lián)網(wǎng)興起之后，新媒體的營(yíng)銷手段，放大了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的行業(yè)規(guī)模。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，積極運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，建設(shè)微信公眾號(hào)、小程序、網(wǎng)絡(luò)直播間等新應(yīng)用業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)新傳播，打造技術(shù)賦能的全新全媒體營(yíng)銷體系，各類新銷售渠道如垂直社群、視頻直播帶貨等新玩法層出不窮，線上平臺(tái)為留住流量，給讀者提供更好的閱讀服務(wù)，與出版機(jī)構(gòu)合作更緊密，細(xì)分受眾更精確，細(xì)分市場(chǎng)品牌讀物將迎來(lái)更多契機(jī)。線下實(shí)體營(yíng)銷創(chuàng)新，借助自媒體推廣平臺(tái)，發(fā)展更加多元化，線下線上聯(lián)動(dòng)更加緊密。

思考：信立品的營(yíng)銷傳播能否數(shù)字化？如何擁抱短視頻？如何擁抱知識(shí)分享課？

品牌化：

不管是大而美，還是小而精，要從對(duì)品種規(guī)模追求逐步向品牌效應(yīng)追求轉(zhuǎn)變，以品牌帶動(dòng)方能突出重圍。出版社是否具備有影響力的子品牌或品牌書系，是否自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP或者長(zhǎng)期簽約的長(zhǎng)期合作IP？品牌化運(yùn)營(yíng)模式成為實(shí)現(xiàn)價(jià)值的主要途徑。

一流出版機(jī)構(gòu)植根于專業(yè)化，突顯品牌化，形成自身的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品體系。具有品牌圖書和書系、品牌編輯、品牌項(xiàng)目、品牌性專業(yè)平臺(tái)的出版企業(yè)，將擁有贏得未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。如華章經(jīng)管、中信出版集團(tuán)、讀客文化等品牌，成為優(yōu)質(zhì)好書的代表品牌。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，價(jià)格戰(zhàn)將逐漸轉(zhuǎn)向質(zhì)量戰(zhàn)、內(nèi)容戰(zhàn)。隨著平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的激烈，渠道多樣化的快速演變，出版機(jī)構(gòu)憑借自身的硬核圖書品牌，將擁有更多定價(jià)權(quán)，在上游選題策劃上品牌社優(yōu)勢(shì)明顯，根據(jù)不同渠道打造品牌讀物，深度融入市場(chǎng)，拓展新媒體營(yíng)銷，與更多線上新平臺(tái)合作，主動(dòng)開展新穎有效的線下推廣活動(dòng)。

服務(wù)化：

圖書出版發(fā)行行業(yè)是服務(wù)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)作者、出版者、讀者三方的有效鏈接，圖書市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展將從銷售閱讀產(chǎn)品向提供閱讀服務(wù)轉(zhuǎn)型。這種融合和轉(zhuǎn)型，除了依靠企業(yè)自身的創(chuàng)新和探索，更大程度上是與社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源共融，打造服務(wù)平臺(tái)，成為閱讀推廣的一個(gè)支撐點(diǎn)，推廣產(chǎn)品和推廣閱讀服務(wù)相結(jié)合的模式。從內(nèi)容生產(chǎn)商向知識(shí)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，將作者轉(zhuǎn)化為知識(shí)服務(wù)者，將內(nèi)容生產(chǎn)商轉(zhuǎn)化為知識(shí)服務(wù)商，從而與讀者成為利益共同體。充分利用新技術(shù)，通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)間的合作，建立起內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、服務(wù)、反饋系統(tǒng)。出版社成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也更加注重讀者的體驗(yàn)感。

線下閱讀要注重以文化消費(fèi)為核心的場(chǎng)景化打造，加快從“貨場(chǎng)”到“學(xué)習(xí)場(chǎng)”，“貨商”到“知識(shí)服務(wù)商”角色的轉(zhuǎn)變。而這些轉(zhuǎn)變，核心的在于要有“氣場(chǎng)”，要有對(duì)于選品、氛圍、營(yíng)銷的自信。利用空間優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)開展沉浸式閱讀體驗(yàn)。場(chǎng)景化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者與所處的場(chǎng)景、空間建立一定的情感鏈接，增強(qiáng)粘性。

如針對(duì)機(jī)關(guān)、街道、銀行等單位推出專屬定制服務(wù)方案，為其打造專題書架，開展“讀好一本書”的主題閱讀活動(dòng)，有效推進(jìn)全民閱讀，點(diǎn)燃閱讀熱情，培育良好的閱讀素養(yǎng)。邀請(qǐng)全國(guó)知名專家開展主題巡禮演講，持續(xù)擴(kuò)大影響力，促進(jìn)圖書發(fā)行。

如智慧黨建書屋，有主題圖書，有空間，有體驗(yàn)，有聲音，有視頻的書店聲一體化。同時(shí)，黨建書屋已從單一主題向定制化、智能化、多元化方向轉(zhuǎn)型，智慧黨建已成趨勢(shì)。

北京圖書大廈“西單共享書房”上線，100平方米左右的空間被分為三個(gè)區(qū)域：優(yōu)思暢想?yún)^(qū)、深度沉浸區(qū)以及vip房，讀者在西單共享書房小程序預(yù)約選座，下單付款后點(diǎn)擊智能門鎖進(jìn)入。

深挖政企服務(wù)需求，輸出閱讀服務(wù)力。打造職工圖書室，職工閱讀角，從論證、設(shè)計(jì)、施工、選品到布置工作，打造企業(yè)圖書館，場(chǎng)景效果，通過(guò)管辦分離，社會(huì)化運(yùn)營(yíng)公共文化服務(wù)體制創(chuàng)新模式，通過(guò)建立強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施和專業(yè)化的閱讀服務(wù)生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的產(chǎn)品服務(wù)供給能力。

思考：信立品如何開展線下推廣活動(dòng)？如何為潛在客戶提供免費(fèi)體驗(yàn)？如何向“品牌知識(shí)服務(wù)商”轉(zhuǎn)型？

武漢信立浩達(dá)文化傳媒有限公司十四年來(lái)，緊密攜手中國(guó)中小企業(yè)群體，致力于從0到1幫助企業(yè)提升中國(guó)品牌影響力，定位于讓中國(guó)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為中國(guó)品牌，講好中國(guó)企業(yè)品牌故事，設(shè)計(jì)企業(yè)品牌形象，傳遞企業(yè)品牌自信心。以人才、網(wǎng)絡(luò)、渠道、媒體等方面擁有的資源優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。