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什么是品牌調(diào)性

品牌調(diào)性是指品牌在市場(chǎng)中所運(yùn)用的獨(dú)有的語(yǔ)言識(shí)別。品牌調(diào)性的主要構(gòu)成包括品牌核心價(jià)值定義闡釋、品牌價(jià)值訴求、品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)、品牌故事以及品牌主廣告語(yǔ)等。

信立浩達(dá)認(rèn)為品牌調(diào)性在于——人格化

說(shuō)人話是為了講故事，講故事是為了形成品牌調(diào)性，形成品牌調(diào)性為了吸引價(jià)值觀相同的人。要讓品牌有符合目標(biāo)群體的性格、脾氣、情感，像人一樣的來(lái)說(shuō)故事，只有這樣才能更好地去跟用戶互動(dòng)。通過(guò)普通人的真實(shí)、自然、有感情的故事，讓用戶產(chǎn)生共鳴，打動(dòng)用戶。通過(guò)故事形成自身品牌的調(diào)性，去吸引認(rèn)可你們價(jià)值觀的人進(jìn)來(lái)。

案例分析 

Here Design為倫敦盧姆斯伯里咖啡店提供的品牌設(shè)計(jì)。盧姆斯伯里咖啡店的咖啡豆來(lái)自于艾爾斯伯里青年犯罪監(jiān)獄，監(jiān)獄中有開(kāi)設(shè)咖啡師和烘焙課程。

本次設(shè)計(jì)從這個(gè)強(qiáng)大的救贖故事中汲取靈感，豐富多彩的圖形、符號(hào)和插圖，講述了咖啡豆的制作過(guò)程，兩個(gè)R拼成鑰匙孔狀的logo，代表了解開(kāi)監(jiān)獄門(mén)和解開(kāi)未開(kāi)發(fā)的潛力，卡片上鑰匙孔的鏤空處也增加了設(shè)計(jì)中的敘事，讓其在眾多棕色的咖啡豆包裝中脫穎而出。