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品牌視覺錘（二）

信立浩達認為品牌視覺錘在于——特性

視覺錘是將品牌區(qū)別于競爭對手的差異化特性，深入傳遞到到消費者心智的工具，這就是視覺錘的力量。

1、動態(tài)

既然圖片優(yōu)于文字，也許就能更好地理解視頻優(yōu)于圖片的邏輯。動態(tài)的目的是讓產(chǎn)品特性放大，而不是為了動態(tài)而動態(tài)。所以，要充分考慮到產(chǎn)品的定位和差異化亮點。

2、創(chuàng)始人

一些品牌的創(chuàng)始人開創(chuàng)了新的品類，本身就是一個好的賣點和信任狀。

3、符號

有意思的符號可以將無形視覺化。

案例分析 

在眾多千篇一律的產(chǎn)品包裝中，如何設計一款過目不忘、獨特差異化、尤其是能成為消費愿意主動談論的產(chǎn)品為視覺錘呢？這取決于你的定位，黃孝蛋品需要做雞蛋包裝設計，我們將產(chǎn)品定位為孝敬父母的禮品，基于此，我們把二十四孝中黃香溫席的故事撰寫在包裝上，之后為品牌設計了新的品牌LOGO，塑造出綠色、健康的品牌形象，同時提煉出廣告語“能生雞寶寶的蛋”，有效的抑制了產(chǎn)品的同質化，區(qū)別有市場上同類產(chǎn)品。